Анализ рынка постельного белья

Импорт и экспорт постельного белья

Легкая промышленность по уровню потребления уступает лишь продовольственным товарам, оставив позади рынки электроники, автомобилей и других товаров.

На сегодняшний день рынок постельного белья очень разнообразен. На прилавках магазинов можно найти комплекты белья не только отечественного производителя, но и иностранного. Рассмотрим более подробно структуру рынка и выявим предпочтения потребителей.

В сегменте постельного белья лидирующие позиции занимают отечественные производители. Они представляют покупателю полный ассортимент продукции - комплекты постельного белья, полотенца и прочее. Основные производители в России находятся в Ивановской области, и их объем производства составляет около 70% от всего количества российской продукции. Однако за последние три года рост импортированной продукции вырос до 33%.

Китай является основным импортером постельного белья в Россию. Он занимает больше половины объема импортированной продукции. На втором месте с большим отставанием находится Турция, а уже за ней следует Пакистан.

Что касается экспорта постельного белья, то его доля совсем не велика, примерно 3 %. Основным покупателем российского постельного белья за рубежом является Казахстан. На него приходится больше половины физического объема закупок. Далее следуют Украина и Беларусь.

Сегментация рынка постельного белья

сатин Рассмотрим деление рынка постельного белья по ценовым категориям.

    Основными сегментами рынка являются: низкий, средний, высокий:
  • Низкий сегмент включает в себя комплекты постельного белья с ценой до тысячи рублей.
  • Средний наиболее широкий из всех. Здесь можно приобрести комплект в пределах двух тысяч рублей.
  • Высокий, в свою очередь, подразделяется на два сегмента: обычный (цены до семи тысяч рублей) и премиум (выше семи тысяч).

В нижнем ценовом сегменте в основном представлены российские, китайские и турецкие компании. Здесь практически отсутствуют бренды производителей. Вместо них указывается место производства, например, город Иваново или Шуя, в которых расположено множество мелких и средних производителей, специализирующихся на пошиве постельного белья.

В среднем ценовом сегменте работают такие производители, как: "Донецкая мануфактура", "Трехгорная мануфактура", "Яковлевский", а также китайские производители и ряд европейских. богема

    Основные марки среднего ценового сегмента:
  • "Хлопковый рай"
  • "Санни дэй"
  • "Свинг"
  • "Клауд & Вотэр"
  • "Поэзия"
  • TAC (Турция)
  • JARDIN (Турция)
  • Ozdilek (Турция)
  • Волшебная ночь

Верхний ценовой сегмент практически полностью занят западными производителями и некоторыми российскими предприятиями, которые производят постельное белье класса "премиум".

Основным игроком верхнего ценового сегмента в России является розничная сеть по продаже постельного белья "БЕЛЬПОСТЕЛЬ", которая имеет по всей России более 70 магазинов. хаски

    Основные торговые марки постельного белья верхнего ценового сегмента:
  • "Хакама-перкаль"
  • "Клэр"
  • "Инесс"
  • "Твил"
  • "Гортензия"
  • "Бамбо"
  • Anabella (Италия)
  • LeVele
  • Cassera Casa (Италия)
  • Mirabello (Италия)
  • Caleffi (Италия)
  • "Manuel Revert" (Испания)
  • PERSONA

Самым дорогим постельным бельем, из исследуемых марок, является итальянское белье Mirabello. Комплект такого постельного белья обойдется потребителю в 10-11 тыс. рублей. Самым дешевым бельем оказалось постельное белье марки "Хлопковый рай". Данная марка производится на Чебоксарском ХБК.

Предпочтения россиян по тканям для постельного белья

Ткань имеет множество сфер использования, одной из них является производство постельного белья. Свойства тканей для данного продукта, наряду с одеждой, имеют очень важное значение для потребителей.

Покупатели при выборе постельного белья в первую очередь обращают внимание на качество ткани и цену, а уже потом на колористическое оформление и отделку.

Предпочтения потребителей относительно типа ткани практически не отличается по регионам. Самые популярные ткани это бязь и лен. Третье место занимает натуральный шелк, сразу за ним идут ситец и сатин. Что касается искусственных материалов, то их предпочитают меньше остальных. Наглядно процентное соотношение можно увидеть на диаграмме 2.

Что касается цветового решения, то большинство людей выбирают комплекты постельного белья пастельных, спокойных тонов, около 60 %. Яркие цвета не очень популярны, их выбирают приблизительно 20 % потребителей, а для 10 % цвет не имеет значения.

Самыми популярными видами отделки постельного белья являются абстрактный рисунок, орнамент и однотонное белье с цветочными мотивами. Далее идут рисунки с животными и с героями мультфильмов. Меньше всего востребованы комплекты белья в полоску и в клетку.

А самым подходящим цветом потребители считают голубой, зеленый и бежевый, а за ними расположись желтый и белый.